微信最近的一些改进

微信作为超级国民APP,它的每次功能更新总是引起不少关注。最近微信有一些新动作,大致能反映出一些新趋势。

公众号大幅调低了流量主的门槛

公众号的变现途径主要有两种:流量主和打赏。流量主就是微信公众号后台提供的将公众号文章的指定位置作为广告展示区域,从而获得广告收益的变现方式。最开始申请流量主的公众号粉丝必须达到50000,后来降到5000,现在则大幅降低至500-只需要有500个粉丝的公众号就可以申请开通流量主,享受广告和返佣商品的变现能力。

门槛降低的原因据笔者的观察主要有两个:

  • 来自其他自媒体平台特别是今日头条的竞争;
  • 激发更多公众号运营者的创作动力。

以前动辄上万粉丝的门槛对于普通运营者而言难度太大。公众号发展到现在,头部效应已经很明显了,需要更多的新鲜血液。 就在昨天,微信还宣布调整公众号流量主广告分成比例,对于符号条件的小程序和公众号,运营者可获得的分成比例有所提高。

总之,公众号在经过爆发式的增长之后可能已经进入了停滞期,无论是对于微信官方还是公众号运营者,可能都需要做一些改变。

逐渐清晰的微信APP内搜索

另一方面,微信一直在改进和优化搜索功能。现在,你可以在微信搜索朋友圈,文章,公众号,小程序等众多媒体内容,能在搜索特定关键词时实现“功能直达”(很像百度的直达号),甚至直接搜索出小程序页面。微信还开放了品牌页面和精品店的模板,允许在搜索入口展示商品和服务。微信搜索就到底就是要做广告的生意,公众号引爆了内容创业,搜索提供商品和服务销售,双向互利。

对此,百度可能要感到一些压力了,微信应该是第一个借助自身平台特性把搜索内聚整合的,但绝对不是最后一个。可以想象,在微信掌握的内容足够丰富之后,是否我们可以从“百度一下”变成“微信一下”?